Early Bird Certificate Package
El éxito inesperado de “Star Wars” sorprendió a todos, incluida a la juguetera Kenner, la compañía que poseía la licencia de los juguetes. Diseñar y producir una figura de acción desde su concepto inicial hasta su lanzamiento toma, en promedio, un año. Esto significaba que no habría productos disponibles para el público hasta la primavera de 1978. Para superar este desafío, Kenner ideó los kits “Early Bird”, que se lanzaron justo a tiempo para la temporada navideña de 1977, año de lanzamiento de la película, pero de igual manera de forma tardía (Star Wars había sido estrenada en mayo de ese año). El éxito asociado sólo se explica dado el real boom masivo que generó la película y que mantuvo su alto status durante meses.
El kit Early Bird consistía en un sobre alargado que contenía una base de cartón con gráficos pintados, diseñada para exhibir las figuras de acción de Star Wars que prometían ser todo un suceso. Además, incluía una foto de un stormtrooper en el bloque de detención de la Estrella de la Muerte, una imagen de Han Solo y Chewbacca, algunas calcomanías, una tarjeta de membresía tipo club de fans y una explicación sobre las nuevas figuras de acción que serían parecidas a los personajes. Estas figuras prometían hacer el juego mucho más realista en comparación con las opciones de juguetes que ya se habían lanzado, siendo prácticamente todos reutilizaciones de juguetes anteriores con nuevo branding. También se incluía un certificado que se podía (debía) enviar por correo para canjearlo por las primeras cuatro figuras de acción de Star Wars (Artoo-Detoo, Chewbacca, Luke y Princess Leia), las cuales llegarían al niño entre febrero y junio del siguiente año. Era sólo una promesa, había que confiar. También prometían que prontamente después se agregarían las figuras de See-Threepio, Ben (Obi-Wan) Kenobi y Darth Vader.
Entonces, luego de unos meses comenzaba a llegar por el servicio de correos, una caja blanca de cartón. Dentro, se encontraban las cuatro figuras de acción prometidas, Artoo-Detoo, Chewbacca, Luke y Princess Leia, junto con soportes de plástico blanco, diseñados para conectarse a la base de cartón del kit.
The unexpected success of “Star Wars” surprised everyone, including the toy company Kenner, which held the toy license. Designing and producing an action figure from its initial concept to its release takes, on average, a full year. This meant that no products would be available to the public until the spring of 1978. To overcome this challenge, Kenner devised the “Early Bird” kits, which were released just in time for the 1977 holiday season—the same year the film premiered—although still somewhat late (Star Wars had been released in May of that year). The associated success can only be explained by the massive cultural boom generated by the film, which maintained its high status for months.
The Early Bird kit consisted of an elongated envelope containing a cardboard display stand with painted graphics, designed to showcase the Star Wars action figures that were promised to be a major hit. It also included a photo of a stormtrooper in the detention block of the Death Star, an image of Han Solo and Chewbacca, some stickers, a fan-club-style membership card, and an explanation about the new action figures that would be similar to the characters. These figures promised to make playtime much more realistic compared to the toy options already available, which were almost entirely rebranded versions of older toys. It also included a certificate that could (and had to) be mailed in to redeem the first four Star Wars action figures (Artoo-Detoo, Chewbacca, Luke and Princess Leia), which would arrive to the child between February and June of the following year. It was only a promise—you had to trust. They also promised that shortly afterward the figures of See-Threepio, Ben (Obi-Wan) Kenobi and Darth Vader would be added.
Then, after a few months, a white cardboard box began arriving through the postal service. Inside were the four promised action figures—Artoo-Detoo, Chewbacca, Luke and Princess Leia—along with white plastic foot pegs designed to connect to the cardboard base from the kit.
