Boom publicitario de Star Wars en Chile
Bata parte en Chile en el año 1939 en Peñaflor. Con bastante éxito fue una empresa que estuvo relativamente tranquila hasta la llegada de la apertura económica y con ello tuvieron que competir con otros zapatos que incluso pudieran ser de calidad inferior. En este escenario, en la década de 1980 para atraer a los niños de la época adquirieron licencias de programas y películas exitosas, apostando a que estos niños convencieran a sus padres de tener los zapatos Bata para asistir al colegio. Estos zapatos aparte de ser los de moda, eran de buena calidad. Así se tuvieron zapatos He-Man, Thundercats y Transformers, entre otros.
El material lanzado por Bata para sus zapatos Jedi a propósito de Return of the Jedi en nuestro país claramente no tenían permiso para la licencia y echaron mano a lo que pudieron, tal vez apostando a que pasara desapercibido en una época en que estábamos lejos de que se enteraran. Ocupan incluso al Battle Damaged Imperial Tie Fighter. El resto de las cosas que ocupan, como en el comercial, no hacen alusión directa como en las otras marcas, ni se ocupan los personajes como tal. De todas formas se entienden claras las referencias.
Una marca que sí tenía la licencia de Star Wars fue Savory , que para el año 1981 aprovechando el boom de El Imperio Contraataca lanzó su nuevo producto, el helado Centella, siendo este el Helado de las Galaxias.
En el comercial de Centella, @the_kenner_strikes_back identifica que los personajes de Vader y Leia están inspirados no en la película directamente, sino que en las figuras de acción Kenner.
No bastaba con que fuera el Helado de las Galaxias, sino que tenía que estar vinculado con su universo y que mejor que hacerlo por medio de los juguetes Kenner. Entre los premios se encontraban láminas coleccionables con imágenes de las películas, y cupones que se podían cambiar por afiches-álbum que se completaban los personajes con calcomanías que aparecían con los helados. A mi parecer, estas ilustraciones estaban inspiradas en las figuras Kenner más que directamente en los personajes de las películas.
Además en los cupones podían aparecer premios de figuras de acción Kenner y Naves como el Millenium Falcon (nave que gané pero nunca pudimos canjear) de “La Guerra de las Galaxias”, figuras, naves y “supernaves”. Los premios se obtenían con láminas marcadas que venían dentro del envoltorio de cada helado Centella.
Cuando se hizo el lanzamiento del álbum de El Regreso del Jedi de parte de Salo para Chile aparece una publicidad del yougurt Dannon, haciendo alusión directa a la Fuerza con el texto “Con Dannon, el super-yoghurt, la fuerza estará contigo.” Junto con la frase, además aparecen dos rayos, uno azul y otra roja, en alusión directa a espadas de luz. No he encontrado otra relación de Dannon con Star Wars más que esta publicidad dentro del álbum de Salo.
Importante mencionar los estuches de plástico con clave que hubo en esos años, que existían de diferentes personajes y franquicias, como Superman, Barbie pero también existieron los de Star Wars. Estos estuches eran similares a los case de vinyl oficiales de Kenner para almacenar figuras, pero estos eran para los artículos escolares. Habían varios diseños, pero no tengo certeza si todos estuvieron disponibles en nuestro país.
En el interior habían tres compartimientos uno que permitía almacenar reglas de niño, otro para lápices y otro para goma de borrar y sacapuntas.
Bata began operations in Chile in 1939 in Peñaflor. With considerable success, it remained a relatively stable company until the arrival of economic liberalization, which forced it to compete with other shoes that were sometimes of inferior quality. In this scenario, during the 1980s, the company sought to attract children of the era by acquiring licenses for popular TV shows and movies, betting that these kids would convince their parents to buy Bata shoes for school. These shoes, aside from being fashionable, were of good quality. This led to the release of shoes themed around He‑Man, Thundercats, Transformers, and others.
The material released by Bata for its Jedi shoes in Chile, created for Return of the Jedi, clearly did not have official licensing approval, and they used whatever elements they could, perhaps betting that it would go unnoticed in an era when we were far from being discovered. They even used the Battle Damaged Imperial Tie Fighter. The rest of the elements they used, such as in the commercial, do not make direct references like other brands did, nor do they feature the characters themselves. Even so, the references are unmistakable.
A brand that did have the official Star Wars license was Savory, which in 1981—taking advantage of the boom of The Empire Strikes Back—launched its new product, the Centella ice cream, promoted as the Ice Cream of the Galaxies.
In the Centella commercial, @the_kenner_strikes_back identifies that the Vader and Leia characters are inspired not directly by the film, but by the Kenner action figures.
It wasn’t enough for it to be the Ice Cream of the Galaxies — it had to be connected to its universe, and what better way than through Kenner toys. Among the prizes were collectible cards with images from the films, and coupons that could be exchanged for poster‑albums, which were completed with stickers that came with the ice creams. In my opinion, these illustrations were inspired more by the Kenner figures than directly by the characters from the movies.
Additionally, the coupons could include prizes such as Kenner action figures and vehicles like the Millennium Falcon (a ship I won but we were never able to redeem) from “Star Wars,” along with figures, ships, and “super‑ships.” The prizes were obtained through marked inserts that came inside the wrapper of each Centella ice cream.
When Salo launched the Return of the Jedi sticker album in Chile, an advertisement for Dannon yogurt appeared, making a direct reference to the Force with the text: “With Dannon, the super‑yogurt, the Force will be with you.” Along with the phrase, two lightning bolts—one blue and one red—were shown, directly alluding to lightsabers. I have not found any other connection between Dannon and Star Wars beyond this advertisement inside Salo’s album.
It is also important to mention the plastic lockable pencil cases that existed during those years, featuring different characters and franchises such as Superman and Barbie — and of course, Star Wars. These cases were similar to Kenner’s official vinyl figure cases, but designed for school supplies instead. There were several designs, though I am not certain if all of them were available in our country.
Inside, they had three compartments: one for storing a child’s ruler, another for pencils, and another for an eraser and sharpener.
